Adidas è emersa dalla sua dolorosa relazione con il rapper Kanye West e afferma di aspettarsi di realizzare profitti per 700 milioni di euro (598 milioni di sterline) nel 2024.
A febbraio, il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo ha dichiarato di voler vendere le restanti scarpe da ginnastica Yeezy della sua partnership con West al prezzo di costo più basso.
I commenti ottimistici di Adidas martedì arrivano un mese dopo che la società ha riportato la sua prima perdita in 30 anni.
Produce scarpe Samba, Gazelle e Campos.
La società ha affermato che i numeri rivisti sono stati di 200 milioni di euro superiori a quanto inizialmente previsto e sono scesi a un primo trimestre dell'anno migliore del previsto.
La società ha dichiarato che il suo utile operativo trimestrale ha raggiunto i 336 milioni di euro, rispetto ai 60 milioni di euro dell'anno precedente, quando era stata colpita dalla scissione con West.
Adidas ha inoltre affermato di aver venduto altri prodotti Yeezy per un valore di 150 milioni di euro nel trimestre, generando un profitto di circa 50 milioni di euro.
Ha affermato che il resto delle sue azioni in Yeezy verrebbero probabilmente vendute per circa 200 milioni di euro entro la fine dell’anno, ma senza ulteriori profitti.
L’anno scorso si è impegnata a donare parte del ricavato delle vendite a enti di beneficenza che lavorano per combattere l’odio.
Adidas ha tagliato i rapporti con West nel novembre 2022 a causa dei commenti antisemiti da lui fatti sui social media, ma l’azienda gode ancora di una base di fan diversificata con clienti ricchi e potenti.
Le scuse “complete” di Sunak.
La scorsa settimana, Adidas e il suo marchio Samba hanno fatto notizia dopo che è emerso che il primo ministro britannico Rishi Sunak era cliente dell'azienda “da molti anni”.
Consapevole che la sua seria reputazione potrebbe non essere gradita agli altri utenti di Samba, il signor Sunak ha rilasciato delle scuse “complete”. Radio LBC Ma ha detto di essere stato “fedele di lunga data” al marchio Adidas.
Ma mentre l’azienda globale ha avvertito che i suoi profitti sarebbero stati influenzati dal caso Yeezy, ha anche attirato l’attenzione sulla svalutazione del peso argentino alla fine del 2023.
Adidas è da decenni il produttore delle maglie della nazionale di calcio argentina.
La società rivale di abbigliamento sportivo Puma ha anche affermato che il deprezzamento della valuta argentina ha influenzato i suoi risultati finanziari, poiché la regione è il suo mercato più grande e in più rapida crescita.
